我不知道最初是不是有人會嫌貴，畢竟王菲拍三支廣告，不出席活動的苛刻條件，竟然就值稅后2000萬人民幣（兩年代言）。
　　熟知內情的朋友透露，在這家洗發水成功邀得王菲代言之前，先后有一家家用電器（國產品牌）、頂級手機（國際品牌）曾經走近過王菲，更有數不清的商家客戶都曾經設想

過讓王菲代言或者出席活動，但絕大部分都因為兩千萬是否物有所值的懷疑態度，望而卻步。

　　有消息稱，王菲報出兩千萬的價格，并不是因為她的身價如是，而是她并不想真的出來代言，所以，報了一個異常的價格。之所以說異常，是因為她通常報價是1500萬兩年，

還可以談出更優厚的回報或者報價。

　　結果，偏有不信邪的，偏有錢包很鼓的，兩千萬，范進中舉。

　　一位五年不曾有過商業活動的“下崗天后”，一位四年不曾唱歌的“實力+偶像天后”，一位我行我素相夫教子的“在職母親+妻子”，一位一言一行皆是新聞一舉一動遂成潮

流的“時尚先鋒”。

　　對，夠了！一言一行皆是新聞。

　　這就是這家洗發水企業最大的收益。

　　有內部消息表明，這家洗發水即將推出的王菲代言的產品，并不叫洗發水目前的名稱，而是改了一個與王菲接近并且貼切的新名稱。

　　這是天后的魅力。但我更想說的是，這是創造力的魅力。

　　我很佩服這家公司，敢于付出這么大的代價，尤其是在金融危機愈演愈烈的關頭，尤其是在“現金流比母親還重要”（紅杉資本給全球CEO的信）的企業界。這不是一筆小數目

。

　　現在，人們已經萬分期待王菲五年來的第一支廣告，人們也希望知道，是誰花了這筆錢，新的洗發水品牌名稱是什么，王菲會以什么樣的形象來演繹這款產品……

　　故事尚未開始，新聞已經鋪天蓋地。這，就是最超值的回報。

　　甚至，有營銷專家認為，這不僅僅是營銷上的超值回報，在品牌品質上，同樣超值――他表示，如果說是因為成龍讓這家洗發水成為大眾產品，那么王菲就讓這家洗發水成為

品牌產品。

　　所以，這位營銷專家認為，王菲至少額外帶來五千萬的回報：算一算娛樂新聞從網絡、平面、雜志、電視帶回來多少個頭條，多少張焦點圖，多少次論壇傳播的話題。

　　一家排名前三的衛視，甚至為王菲復出排出了一檔長達三十分鐘的深度解密節目，目前這檔節目已經開始緊鑼密鼓地采寫與制作當中。

　　商業的頭腦價值，在這一次大膽啟用王菲的過程中，表現得淋漓盡致。

　　如果，他們能夠真正地抓住王菲代言的傳播價值，回報必將更為深厚。

　　無獨有偶，同樣令人稱道的事情，也發生在音樂領域。

　　在剛剛結束的諾基亞網絡演唱會上，我們看到了一次截然不同的演唱會。

　　1、承辦這場演唱會的網站，膽大包天，竟然在整整三個小時的時間里，封網演出――所有在這一時段的該網網友，都將直接進入到諾基亞網絡演唱會的頁面，他們在這一時段

只有這場演唱會可看。

　　2、這場演唱會，創下了歷史之最的在線最高觀看人數，最高峰值超過50萬。這是任何一場演唱會都難以望其項背的觀眾人數。

　　3、這場演唱會必將創下歷史之最的觀眾人數。通常，觀看視頻的人們，難以持續二十分鐘以上，所以，視頻觀眾往往都是在離開和進來之中保持緩慢增長，按三小時的直播計

算，再加上重播、點播，我們可以粗略估計看過這場演唱會的人數超過四千萬（官方公布的互動人數超過五千萬）。

　　4、明星曝光回報最高的活動。當晚到場的除了歌手張靚穎、林俊杰、主持人李響等內地已經知名度很高的藝人，幾位相對小眾的港臺歌手顯然有完全意外的驚喜，在事后的返

場投票中，蘇打綠竟然超越所有歌手，獲得了一千萬張的返場投票，同樣以品質取勝走小眾路線的大嘴巴、王若琳，在當晚也都有三十萬張以上的返場投票，一次曝光就增加數十

萬數百萬上千萬的推廣機會，恐怕這也是所有參加這次活動的明星沒有想到的。

　　5、最聰明的是品牌。幾百萬的投入，換來五千萬以上的曝光率。再沒有這么超值的回報了，所以，我們完全可以稱之為投入最少回報最高的商業娛樂活動了。

　　創意來源于智慧，智慧創造財富。

　　所以，當音樂不景氣的提法在兩岸三地樂壇流行了十多年之后，創造奇跡的人們用活生生的現實上起了最生動的MBA培訓課。

　　在此之前，黃靜波已經用他天才般的構想，把四個老男人在“縱貫線”的旗幟下塑造得活色生香，春意盎然。

　　就在最近，周杰倫真的牽手宋祖英，要在鳥巢開始“英倫之戀”，這是繼“千里之外”周董的又一次創意。在讓人大跌眼鏡的同時，又禁不住暗暗喝彩啊！

　　也因為他的啟發，所以周筆暢小朋友，也在瀏陽河里跟李谷一老阿姨秀了一把“少（女）奶（奶）配”。

　　谷歌采用頁面廣告三方分享的辦法，打通了正版音樂的道路，所以百度也決定與多家大唱片公司簽約。既然維權艱難既然網絡正在成為最重要的渠道，那么停止官司停止口水

，不如想個更好的辦法實現利益共享，商業社會的另一法則就是有難不同當但有福一定可以共享。

　　還有很多很好的案例，堪稱經典，也可永遠借鑒。

　　古往今來，講究循規蹈矩，但今非昔比，所以要講點離經叛道。

　　所謂，商業社會，創造者勝。

　　所以，音樂沒有不景氣。不景氣的是從業者的創意。

　　一位音樂媒體圈的高端人士很苦惱地抱怨，說其實自己最清楚音樂的價值，但是就覺得從業者們不爭氣。在他看來，沒有一個人會與音樂無關，數不清的行業都想跟音樂有關

，但是音樂界往往就只知道寫歌，出唱片，當唱片賣不動之后就把救命稻草硬扎在數字音樂上，而數字音樂似乎除了無線下載就找不到第二條路了，“一群沒有眼光也沒有創意的

家伙，不砸了這個行業才怪”。

　　有眼光也有創意的家伙正在凸顯出來：全球最大唱片公司環球音樂與視頻網站YouTube上周宣布合作推出免費音樂視頻網站Vevo.com，希望通過網絡傳播音樂產品增加廣告收入

。該網站將免費提供U2、Beck和滾石等知名樂隊和歌手的視頻。雙方將共享廣告營收。

　　曾經，人們只是把MV當成打榜和推廣的手段，它只消耗制作者的成本，最多它里面可以隱含一些商業元素，甚至純粹的廣告MV也能夠產生價值，但那都是小范圍的。現在，事

情玩大了，這一合作協議是唱片業方試圖走廣告贏利道路的前兆。未來，不久的未來，也許這條路將走成金光大道――到時候，那些著名企業的音樂展播方式也可以壽終正寢，不

再擾人清聽了。　　所以，如果你準備好了，那么趕緊跟王菲聯系，在她正悄悄制作自己最新專輯的時候，MV的商業機會，大門已經拉開，是登堂入室的時候了。