中國最貴的廚房電器，不是洋品牌，而是方太！
　　這不是噓頭，而是現實。
　　若在十年前，這個現實也許是空頭支票，如今卻是真實的兌現，根據中怡康2011年的吸油煙機的全國銷數據統計，方太吸油煙機的市場占有率和市場銷售額雙列第一。
　　另據上海極品策略品牌營銷策劃機構對2011年中國吸油煙機的行業銷售基價統計分折，方太吸油煙機的銷售溢價率高出行業基價的48.45%，而歐洲一線品牌西門子吸油煙機銷售溢價率高出行業基價的40.64%，兩相比較，方太吸油煙機銷售溢價率比西門子吸油煙機銷售溢價率高出7.81%。方太以它強大的品牌價值證明，中國最有價值的廚房電器不是洋品牌，而是方太。
　　方太成為中國最貴的品牌廚房電器好不好？
　　有人說不好，他們說方太謀求暴利，賺了消費者太多的錢，一臺只不過包了不銹鋼板的吸油煙機比一臺4英2寸的“云電視”都還貴。
　　也有人大聲說好，因為方太吸油煙機的銷售價值高，讓中國吸油煙機行業有較大的利潤空間，所以中國吸油煙機企業還有500多家可以舒服的活著。
　　我認為，方太品牌最大的貢獻，是給中國制造企業創造了一種經營品牌溢價的方法，為中國制造企業實行戰略轉型提供了一個成功的標桿案例。
　　中國制造一直有兩種盈利模式：品牌溢價模式和低價驅動模式，二者的結果是截然不同的：前者持續獲得溢價，后靠告低價獲得規模。
　　美國杰出經濟學家、諾貝爾經濟學獎獲得者小羅伯特·E·盧卡斯教授有一個經典的理論，即資本不從富國流向窮國。為什么？因為對窮國的資本投資回報價值遠低于對富國的資本投資。換句話說：如果中國制造一味是低價值導向，那么中國制造永遠不會得國際資本的真正支持。
　　方太品牌溢價率超出歐洲一線品牌西門子，讓中國所有的制造企業看到一個活生生的案例，那就是做品牌溢價型企業，要善于運營品牌的企業才能擁有持續的競爭優勢。從2007年至今，方太品牌吸油煙機已經連續五年占據中國吸油煙機銷量第一和品牌溢價率第一的位置。
　　方太品牌如此高的品牌溢價率，對吸油煙機行業有巨大價值，那么對消費者有沒有價值呢？我認為有的。
　　中國目前己擁有一大批趨優消費群體，追求高消費，他們同時也是目前世界奢侈品的主力消費人群，所以中國成為世界奢侈品消費的第2大國。上海極品策略品牌營銷策劃機構在2008年—2009年對中國41個城市的6300余個80后消費者調查，發現他們對國際品牌的認同遠大于國內品牌。
　　中國趨優消費群體有能力去消費世界其比奢侈品牌或高端商品，那為什么他們不消費中國自己的品牌商品呢？是崇洋媚外不愛國嗎？我認為不是。
　　為什么中國趨優消費群體不購買中國高檔品牌商品？一是中國企業的品牌對本土的高消費群體缺乏價值吸引力，所以企業光責罵中國消費者不愛國是不行的。
二是中國企業做不出或不愿做工藝與品質俱佳的產品，而更樂于打低價格戰。因為打價格戰比做精品要輕松的多。這就從根本上導致了中國高檔商品的空缺，是中國企業自已把最有溢價的商業機會讓出給國際品牌占據。
　　改革開放三十年，中國以犧性巨大的人力成本和能源損耗，用低價格換來了“世界低價加工廠”的稱號。但中國這個“世界低價加工廠”目前遇到巨大的成長瓶頸，若不進行品牌戰略經營溢價來調整成長戰略，那么在未來的后三十年里，中國制造似將繼續淪為“世界低價加工廠”，我們還將繼續在高耗能、高污染、低收益的制造產業鏈中打轉轉。這是一個讓中國制造感到十分可怕的事。
　　中國制造要成功轉型，方太品牌就一個杰出的MBA案例。
　　這也是方太品牌貢獻給中國制造的巨大價值。
　方太先后被評為“中國十大最具潛力商標”、“中國馳名商標”、“中國最有價值品牌廚衛行業第一名”、“中國行業標志性品牌”、“中國名牌產品”、“2008中國消費者第一理想品牌”；品牌價值于08年評估為42.61億人民幣，連續4年蟬聯中國500最具價值品牌行業第一，遠遠超過了行業其他品牌，穩居行業第一。方太擁有以下榮譽
　　1、包攬2008/2010年中國消費者第一理想品牌（油煙機/燃氣灶）。
　　2、2009、2010年度”中國公司人品牌調查”廚電占有率第一。
　　3、中國高端吸油煙機銷量第一。
　　4、“高效靜吸”油煙機獲中國輕工業聯合會科技進步一等獎。
　　5、承擔國家“十一五”科技支撐計劃重大項目，創領新一代廚電科技——“高效靜吸”技術，改寫行業理念。
　　6、全國吸油煙機標準化工作組組長單位，油煙機、灶具、消毒柜國家標準的起草單位。基于前瞻性的研究結果，率先發布《中國城市居民廚房生活研究報告》。
　　7、以中國廚電領導品牌的身份加入“國際電工委員會（IEC）”，參與油煙機國際標準的修訂。
　　8、6000平米專業廚電實驗室，國家認定企業技術中心，全球領先的國家級實驗室典范。
　　9、國際設計大獎獲獎者，多次斬獲red dot（紅點）和iF（德國）獎等眾多榮譽。
　　10、360多項國家專利，發明專利30項。

品牌內涵

　　方太品牌即代表著高端廚電和卓越的設計及品質，它已成功在中國確立了行業的領導地位，堪稱頂級專家。其成功之處，正是在于擁有了這樣的特質:卓爾不群的氣度，毫不妥協的自信，低調內斂的風格，它是信譽的代名詞，亦是極簡主義與絕對品質的結合體，是成套化與嵌入式的完美典范，它是如此與眾不同，卻又從不張揚。
　　因方太之名而來的人們，有著不同的背景、年齡、文化、喜好，這其中不乏美食家、商人、學者、醫生、律師、藝術家等等，但他們對生活有著極高的品質要求，都是完美主義者、熱愛生活的人、有獨立見解的世界人。他們對于生活的片言只語，往往可以影響別人的世界觀。
　　方太與這些人士一樣，推崇“撒切爾夫人式”的成功，上班時間，她/他是叱詫風云的領導者，下班時間，她/他是懂得欣賞廚藝的生活家。她/他們象經營事業一樣經營著自己的家庭，因為，她/他們始終認為真正的成功者善于在事業和生活之間取得平衡。
　　方太認為廚房是家庭生活的核心，因為一家人圍坐進餐，是一個中國人最感放松與幸福的時刻，是中國人最重要的家庭儀式。下廚最能表達對家人的那份摯愛與關心，因為當一個人甘愿在油鹽醬醋間周旋的時候，他展現愛的方式，遠比去100次米其林餐廳更為濃烈而無私。
　　方太一直以來堅守人品、企品、產品三品合一的核心價值觀，拒絕多元化發展的誘惑，始終聚焦于高端廚電領域，堅持領先、高檔、獨特的產品開發理念，堅持每年以不低于銷售額5%的費用投入前瞻性廚電科技的研究。正是因為方太的取舍之道，才能更深度領悟中式廚房的使用習慣與文化精髓，才能始終引領中國廚電發展潮流，才能創造真正適合中國廚房的產品，讓下廚成為一種享受，一種情趣，讓家的感覺更好。這不僅是信念，更是領導企業的一種責任感。
　　一個人的地位，去看他的朋友。一個品牌的地位，去看他的對手。今天，方太的產品，價格比洋品牌更貴，銷量比洋品牌更好，這不只是方太的成就，更是中國品牌的榮耀。

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