“我的中文名字叫小沈陽，英文名字叫——小聲羊兒！”相信近幾年來，很多人對中央電視臺的春節聯歡晚會都不抱太高的期望，但是，今年卻一定會有很多人記住了也許是趙本山的最后一次春晚演出，也記住了這個搶盡風頭、陰陽怪氣的小沈陽。 

　　作為本山大叔的高徒之一，小沈陽幾次與央視春晚無緣，2009年終于在師傅的極力推薦之下一炮打紅了。小沈陽原本是一個東北家喻戶曉的二人轉演員，貧寒的出身令他一直草根地成長著，直到被趙本山發現，才開始改變了命運。2006年正式成為本山大叔的弟子之后，憑借其另類的男扮女裝表演，小沈陽引起了不小的轟動，再到后來的與春晚“親密接觸”卻又無奈被“斃”，成名之路可謂艱辛坎坷。 

　　在春晚——這個頭號文藝盛宴登臺之后，對于屬雞的小沈陽來說，絕對不僅僅是“鶴立雞群”（小沈陽原名沈鶴）那么簡單，而且還真的是牛氣沖天，據網絡調查顯示：師徒合演的小品《不差錢》是最受歡迎的節目之一，而且有超過80%的網友認為表現最好的就是小沈陽。春晚之后他又馬不停蹄地參加了北京、遼寧、吉林、天津等電視臺的春節聯歡晚會，被網友封為走穴春晚之王，而其剛剛建立的博客，點擊率在幾天之內就突破兩百萬。在此借用一下小沈陽的口頭禪——這是為什么呢？ 

　　我認為原因有三。 

　　原因之一：個人表現力極強、個性鮮明 

　　作為小品演員，要做到不開口就能讓觀眾笑。一直以男扮女裝、一副娘娘腔出現在各種舞臺的小沈陽，一舉手一投足一別嘴，已經頗見功底，再加上其能夠惟妙惟肖地模仿眾多知名歌星的聲音，更是讓人驚嘆不已。 

　　而以上小沈陽的種種，正是春晚是否可以繼續吸引觀眾的關鍵所在。面對越來越挑剔、欣賞水平越來越高的觀眾，央視春晚的導演絕對是世界上最為難的人了，他既要糅合說學逗唱等各種文藝類型，還要考慮東西南北的文化差異，既要把古今中外的大事和舞臺聯系起來，又要考慮觀眾的層次水平，春晚這個“眾口難調”的盛宴已經到了需要“變革”的時候，需要有足夠的創新和亮點來喚起觀眾的胃口。令人欣喜的是，今年我們看到了不少突破——宋祖英和周杰倫的“英倫配”，看到了網友因為近景魔術大師劉謙的神奇表演而熱論不休，當然，還有占各大網絡調查、名列最受歡迎節目首位的本山師徒作品。 

　　應該說小沈陽的迅速躥紅，跟其自身的刻苦是分不開的，模仿明星成為了他的絕技，而陰陽怪氣地男扮女裝又成了他的招牌形象，有極強的表現力、有獨特的個性和風格，造就了小沈陽個人品牌的迅速崛起。商業品牌不也是如此嗎，產品能靠質量、功能、外觀等等俘獲人心，再加上鶴立雞群、與眾不同的品牌風格，做起營銷文章來可就輕松多了。 

　　原因之二：找到了能夠迅速提升品牌的渠道——央視春晚 

　　盡管有很多人懷疑央視春晚驚人的收視率，也有很多人表現出對春晚的不屑一顧，但是我們都不得不承認，除了少數80后、90后以外，春晚已經成為好幾代人除夕夜的固定娛樂選擇，批評也好、不屑也罷，絕大部分的人都還是會去關注，春晚的影響力對藝人來說是巨大的，如果把明星們比作一個個名牌產品，那么春晚舞臺就是明星們的“超級終端”，就像姜昆說的，30年前的春晚李谷一一個人唱8首歌，現在8個人唱一首歌，沒辦法，星兒、腕兒太多了。春晚的影響力之大，讓很多藝人就算是沒什么報酬也要力爭登臺表演，從報節目、審核到彩排歷盡千辛萬苦，而且不到最后登場的那一刻，隨時都有可能被斃掉。這就像許多零售巨頭不斷提高門檻，壓榨二、三線品牌一樣，處于強勢的超級終端掌握了議價的主動權和去留的決定權，小品牌只能感嘆：人為刀俎，我為魚肉。 

　　小沈陽作為“一線品牌”本山大叔力推的“旗下品牌”，終于擠進了春晚這個超級終端，在本山作品的強力“促銷”下，小沈陽獲得了極高的關注度和評價，成功躋身“一線品牌”行列。而如果沒有春晚這個“超級終端”的輻射和承載，小沈陽可能還會繼續走他二人轉演員的“地方品牌”之路。 

　　原因之三：得到師傅的大力推薦和提攜 

　　一個人要成功總得學會站在巨人的肩膀上，而一個品牌要迅速提升知名度則需要強而有效的營銷。趙本山無疑是一個非常優秀的品牌推手，他深知自己到了“廉頗已老、不能飯矣”的時候，越來越多的觀眾把他當做是春晚的最后救命稻草，也就是意味著對他的要求會越來越高。商業品牌可以通過不斷地創新產品和功能去實現持續的發展，但是對于藝人來說則很難，觀眾看久了總會有審美疲勞，而且藝人的風格要改變也很難，從忽悠賣拐到白云黑土再到火炬手，本山大叔總離不開東北小山村的農民形象，要在這個深入人心的基礎上創新確實太不容易了，我們的社會在進步，觀眾也期待能代表新農村、新農民的人物出現，況且趙本山也老了，在演藝生涯的巔峰上退出，換上自己的徒弟當然是很好的選擇。 

　　本山大叔在今年春晚作品《不差錢》里面甘當綠葉，讓兩位徒弟出彩，確實足夠顯示他的前瞻性策略，擁有這樣巨大影響力的“代言人”，小沈陽這個品牌迅速躥紅則是相當的正常。 

　　結語 

　　趙本山鋪就了小沈陽今后的發展道路，但是小沈陽還必須不斷地創新自己，藝術風格、舞臺形象要拓寬，不能總靠模仿那幾個歌星來賺掌聲，也不可以單靠男扮女裝來逗笑觀眾，現在的粉絲和消費者一樣的挑剔，不要以為表現力強、個性鮮明的產品就可以老少通殺，也不要以為品牌得到強勢渠道的垂青并且有良好的營銷手段就可以平步青云，這是為什么呢？因為只有持續創新，持續為顧客創造價值才是品牌的長青之道。